Polska, Ukraina, piłka, UEFA, Mistrzostwa Europy, emocje, przyjacielska rywalizacja, wyjątkowość, święto, marzenia zawodników, kibiców i całych narodów… Jak te wszystkie elementy połączyć w logo i tożsamość wizualną? Jest to sztuka, dosłownie i w przenośni. Wynik procesu twórczego uroczyście odsłonięto w połowie grudnia 2009 na Placu Michajłowskim w Kijowie.
Jednym ze źródeł inspiracji były tradycyjne wycinanki, powszechnie wykonywane przez ludność wiejską Polski i Ukrainy. Pełniły nie tylko funkcję czysto ozdobne, przypisywano im również właściwości magiczne – miały przyciągać pomyślność i urodzaj. Jednym z ich podstawowych elementów były motywy zwierzęce i roślinne. Tożsamość wizualna UEFA EURO 2012 zaczerpnęła z nich naturalną paletę barw – leśną zieleń, ciepłą żółć, błękit nieba, kolory wody i jagód.
Projektanci uznali też, że logo powinno odzwierciedlać ciągły rozwój i rozkwit Mistrzostw Europy i europejskiej Piłki. Powstała koncepcja podstawowej struktury łodygi kwiatu, wyobrażającej UEFA, z której wyrastają kolejne elementy znaku. Podstawowym składnikiem Piłki Nożnej jest oczywiście sama piłka, dlatego też znalazła się na środkowym miejscu, natomiast kolorowe kwiaty symbolizują piękno i rozwój państw gospodarzy, które jak to ujęli projektanci „rozkwitają na oczach całego świata jak rośliny na wiosnę”.
Łodygi, gałązki i kwiaty dają nieograniczone możliwości łączenia ich z podstawowymi elementami graficznymi turnieju, takimi jak stadiony, miasta gospodarze, flagi narodowe i puchar. Wyrażają to, co najważniejsze w UEFA EURO 2012 – wyjątkowe i barwne przesłanie jasności, współzawodnictwa, osiągnięć sportowych i wielkiego święta.
(Alive - UEFA EURO 2012TM)
Drukuj